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近期，山东省酝酿已久的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）对外发布，引发广泛关注。类型丰富且底蕴厚重的文化资源，是山东旅游业高质量发展的底气。过去几年，以文化资源的创新挖掘展示为手段，“好客山东”的品牌影响力持续提升，对国内外游客的吸引力不断增强。面对新的发展环境，特别是旅游市场新的发展趋势，山东主动求变，提出进一步促进文化旅游融合，向更深入、更广泛的层面融合，最终的落脚点和着眼处，就是做大旅游市场，蓄积产业动能，为全省经济社会高质量发展贡献力量。

旅游业的发展，到今天已经进入一个“大众旅游”“全民消费”的时代。一些此前毫无征兆的热点，经过地方党委政府的积极引导，能迅速转化为推动文化旅游产业发展的生产力。这本身就说明，旅游业所面临的形势，与以往已经大不相同。

从业者应当怎么办？景区、旅行社、酒店以及旅游产业链条上的每一个人应该以什么样的态度去面对？除了紧盯市场新需求，有一个清晰、明确的发展目标至关重要。《意见》所要解决的，恰恰是方向的问题。

起草过程中，《意见》经过了广泛而深入的调研，参阅和借鉴了大量同行业资料，大范围征求了各方面的看法，这个文本是集体智慧的结晶，也是山东省委省政府立足长远，对旅游业未来一段时期发展走势的一个判断。

乡村旅游、民营文旅企业、旅游住宿业……旅游产业链条的重要环节，《意见》均提出了明确的发展思路，并从省级层面，对一些政策举措的保障力度加以强调。山东省文化和旅游厅负责人介绍，配合《意见》的实施，后期将推出系列实施方案，根本目的就是形成一个关心旅游业发展、关注旅游业困难、关怀旅游业从业者的整体氛围与保障体系。

当下，旅游业已经成为名副其实的“红海市场”。各地都在发力，且创新的举措接连不断。山东要在新的赛道取得新的优势，必须也只能进一步立足于自身的文化旅游资源，这是前进的基本动力，是未来发展的核心优势。

旅游市场千变万化，对各行业影响很大，受交通等因素制约也很大。因此，以主动求变的理念进一步提升服务效能，以不断创新的意识站稳市场脚跟，十分关键。产业发展如逆水行舟，旅游业不自己主动调整，最终的效果会在市场与客流中得到验证。

《意见》应当被关注的地方，就在于引导地方党委政府转变观念，重视旅游业，重视文化旅游融合，重视市场的反馈。同时，向各地传递了一个信号：旅游业不是单一产业，不是“闭门造车”，没有协同推进的意识，没有以游客为中心的意识，旅游业就谈不上高质量发展，就发挥不了应该有的作用和效益。

（山东省文化和旅游厅供图）